Настройка контекстной рекламы
Приводим заявки из Яндекс.Директа и считаем их стоимость. Не «крутим бюджет», а отвечаем за цену обращения.
Контекстная реклама — самый быстрый способ получить обращения: объявления показываются тем, кто прямо сейчас ищет ваш товар. Первые заявки приходят в день запуска, а не через полгода, как в поисковом продвижении.
Обратная сторона — деньги кончаются ровно тогда, когда кончается бюджет. Поэтому смысл имеет только реклама, где посчитана экономика: сколько стоит клик, сколько кликов превращается в обращение и сколько обращение приносит. Если эти цифры не сходятся, кампанию нужно не масштабировать, а останавливать.
Что входит в настройку
- Сбор запросов. Выгружаем спрос из Вордстата, отделяем коммерческие фразы от информационных: по вторым кликают, но не покупают.
- Минус-слова. Самая недооценённая часть работы. Без плотного списка минус-слов половина бюджета уходит на «бесплатно», «своими руками», «работа» и «отзывы сотрудников».
- Структура кампаний. Разделяем поиск и сети, горячий и тёплый спрос, регионы. Иначе невозможно понять, что именно работает.
- Объявления. Заголовок под запрос, быстрые ссылки, уточнения, визитка. Чем точнее объявление отвечает запросу, тем дешевле клик.
- Посадочные страницы. Проверяем, куда ведёт объявление. Реклама на страницу, которая не отвечает на запрос, — самый дорогой способ слить бюджет.
- Аналитика. Метрика, цели, коллтрекинг при необходимости. Без настроенных целей вы платите вслепую.
Сколько стоит
Мы разделяем стоимость работ и рекламный бюджет: бюджет вы платите Яндексу напрямую и видите его целиком.
| Услуга | Что входит | Цена |
|---|---|---|
| Настройка с нуля | Запросы, минус-слова, структура, объявления, цели в Метрике | от 25 000 ₽ |
| Аудит действующих кампаний | Разбор структуры, ставок, минус-слов и статистики с планом правок | от 12 000 ₽ |
| Ведение | Корректировка ставок, чистка запросов, тесты объявлений, отчёт | от 20 000 ₽ в месяц |
Реклама или продвижение
Вопрос задают почти все, и правильный ответ обычно «и то, и другое, но не одновременно». Если заявки нужны сейчас — начинайте с рекламы. Если задача снизить стоимость привлечения на горизонте года — параллельно запускайте продвижение сайта: оно работает медленнее, но результат не исчезает с окончанием бюджета.
Частые вопросы
Сколько нужно бюджета на старте?
Минимально осмысленный тестовый бюджет — 30-50 тысяч рублей на месяц для большинства ниш. Меньшая сумма не даст статистики, по которой можно принимать решения. Точную цифру считаем после сбора запросов: она зависит от цены клика в вашей теме.
Вы берёте процент от бюджета?
Нет. У нас фиксированная стоимость ведения, потому что процент от бюджета создаёт у подрядчика стимул тратить больше, а не эффективнее.
Когда будут первые заявки?
Обычно в первые же дни после запуска. Настройка занимает около пяти рабочих дней, дальше кампания работает сразу.
Посчитаем бюджет до запуска
Соберём запросы по вашей теме, покажем реальные цены клика и прикинем стоимость заявки. После этого решите, стоит ли запускаться.